Coca-Cola est qu’en même très fort !
La société a installé à l’entrée d’un centre commercial un distributeur automatique plutôt particulier : il donne deux boissons au lieu d’une.
« Seul problème, la taille du distributeur ! Il faudra demander à un ami de vous aider pour pouvoir en profiter« .
Ce qui donne lieu à cette magnifique vidéo montrant à quel point le Coca est l’instrument du lien social et de l’amitié , c’est beau non ?
En tout cas, c’est un tour de force de réussir à associer une idée (partager) avec un support ludique (le distributeur trop haut) tout en donnant une récompense/produit à partager (le double Coca pour le prix d’un);
Voilà ce que j’appelle une vraie démonstration de cohérence entre le message et le support de comm !
NOSTALGIE – PESPI vs. COCA
Ironiquement, cette campagne fait penser à un vieux spot de Pepsi, où un gamin utilisait deux canettes Coca-Cola pour obtenir son Pespi.
Une pub savoureuse, enjoy !
Comments
Alex,
j’avais bien saisi ton ironie.
Néanmoins quand tu fais une pub pour Coca, je suis dsl mais tu ne vends pas que de l’eau sucrée aromatisée et tu le sais très bien.
je ne te parle pas des composants chimiques etc.. je te parle de symbole.
Coca est un symbole fort d’une société de consommation qui se marche sur la tête et nous envoi dans le mur. Donc déjà cela me parait difficile de ne faire passer ce produit comme une simple eau sucrée.
En parlant de talent, il n’y en a aucun à exploiter des sentiments « basiquements » humanistes pour vendre des cannettes aux enfants du tiers monde qui croit dans le coca pour accéder à la richesse (matérielle s’entend!).
Aussi non la pub n’est pas un art mais une école, car l’art a pour objectif d’émanciper chacun de sa condition, de donner de la hauteur à son quotidien et de permettre de mieux comprendre le monde, or grâce au coca le père noël est devenu rouge….
Après il est évident que faire passer des idées adroitement en 30sec est un exercice des plus formateurs.
Mais n’est pas Gondry qui veut…
Excellent ! Je partage sur ma page. Moi j’ai compris l’ironie évidemment.
Ils sont rusés chez coca cola, mais plus créatifs chez pepsi ! ahaha
Mon cher Julien,
C’est un plaisir de te voir t’enflammer ainsi pour de grande cause…
mais je ne crains que dans ton élan héroïque tu mélanges un peu tout :
Dans cette article je parle de la cohérence entre l’intention du message et la mise en oeuvre de celui-ci .
Après je pense que tu es passé à côté de deux choses (que j’ai peut-être mal explicité) :
1- Quand tu vends de l’eau sucrée aromatisé, tu vends de l’eau sucrée aromatisée ! Et tu peux lui donner le message que tu veux, tu vendras toujours de l’eau sucrée aromatisée, rien de plus… Après on peut toujours juger du talent à faire croire que tu vends plus que de l’eau sucrée aromatisée …voilà ce qu’est la moelle substantielle de la comm.
2-L’ironie qui habite à quelques endroits mon article et la distance que je place avec le sujet :
« Ce qui donne lieu à cette magnifique vidéo montrant à quel point le Coca est l’instrument du lien social et de l’amitié , c’est beau non ? », la vidéo finale n’en est-elle pas la meilleure preuve ?
La biz à l’ours
SI je peux me permettre Alex, il n’y a aucun tour de force ! ce spot est des plus banal et détourne le lien social en un outil de consommation. Boire un coca est avant tout la satisfaction d’un besoin individualiste. et quel convivialité y a t’il en face d’un distributeur qui plus est dans un supermarché ? est cela la solidarité humaine se retrouver dans un supermarché ? Il n’y a aucun partage dans le comportement des personnages de la pub, la seule manifestation qu’il y en a ce sont des gens qui se « servent’ d’autres pour rogner l’os de viande… non dsl alex aucune cohérence, aucune intelligence, c’est juste une pub.